Canciones míticas de anuncios

Hoy, mientras iba sentada en mi tren de cercanías con destino a la Universidad he escuchado cómo un chico cantaba y tarareaba la nueva canción del anuncio de Tuenti. Comentaba entre sus amigos que le encantaba y que no podía dejar de sonar en su cabeza. Esto me dio la idea para realizar mi nuevo post: canciones de anuncios que no pueden parar de reproducirse en nuestro cerebro.

He aquí la canción del anuncio con el que hemos empezado a hablar:

Aquí tenemos otro ejemplo de un anuncio actual que no podemos dejar de tararear por los menos durante los 15 minutos siguientes a escucharlo:

Y ¿qué me decís de la famosísima campaña de MTV? Esta canción llegó a ser todo un éxito en nuestras radios.

¿Y si hablamos de la Sangría Don Simón o de lo Batidos Puleva? Sonará de repente:

Aquí tampoco debemos de dejarnos a las “Natillas, Danone, lista para gustar…”

Pero, es que cuando alguien dice “soy libre” yo contesto: “como el sol cuando amanece yo soy libre… como el mar…”

Y, como no, no pueden faltar en este post los éxitos del verano 2007 que la ONCE nos proporcionó con sus increíbles y pegadizas canciones:

¿Y si canto: “los animales de dos en dos ua, ua…”? Todos sabremos a qué anuncio alude esa maravillosa cancioncilla.

Y para finalizar, ¿quién no ha cantado esta canción y no le recuerda a su más tierna infancia? No parar de cantar esta canción, o incluso disfrazarte de conguito en los carnavales de 1994, era lo más guay y divertido del mundo.

Sé que os he hecho la puñeta. ¡¡No pararéis de tararear y cantar en una buena temporada!!

Crónica – Encuentro CdeC 20-03-13 : Sobre el humor y el diseño

Una vez más varias de nosotras, las Advengers, nos infiltramos con nuestras identidades secretas entre la “gente normal” para acudir al encuentro de este tercer miércoles día 20 de Marzo del Club de Creativos (CdC).

Así, desafiando a las agujetas de Irony Woman, la huelga de metro y, algunas llegando casi una hora antes de la hora del encuentro (metro vuelaaa, aunque no quiera), compramos unos cafés y unos kit kat (y unas pizzas, no preguntéis…) y fuimos rumbo a GarAJE con toda nuestra ilusión y nuestra entrada impresa (lo de la entrada lo comento porque era algo novedoso y por ello emocionante… bueno sólo un poco).

Una vez allí y tras rastrear con la mirada que no había sitio para las tres Advengers juntitas (¿tenían que ser hoy todos tan puntuales?) nos sentamos en el apartado pero cómodo sofá rojo (like a boss). Esto también lo comento porque era algo novedoso y emocionante… lo sé, nos emocionamos con poco.

Dejando ya las tonterías, pero no muy lejos porque luego nos adentraremos en el mundo de la tontería, comienzo con los invitados al encuentro porque tenemos para largo ya que todo fue muy interesante y muy muy muy divertido.

El primer invitado fue el diseñador gráfico Pablo Rubio Ordás, fundador y director creativo de Erretres.

“Creemos en el diseño como un activo a incorporar en la estrategia de cualquier empresa y por esa razón consideramos que constituye el motor de ideas que garantiza el éxito de productos y servicios.” (Web Erretres)

Con el hashtag #gentevaliente de título, Pablo nos habla de otros diseñadores a los que considera valientes en su trabajo, comenzando con (los difuntos) Joseph Müler, suizo y propulsor del diseño moderno, y Paul Rand, quien creó algunas de las identidades corporativas estadounidense más reconocibles, como la de IBM.

Paul Rand señalando, Josef Müller-Brockmann sosteniendo la fotografía

A modo de anécdota curiosa, Steve Jobs, recientemente despedido de su propia compañía, contactó con Paul Rand para el diseño de su nuevo negocio, NeXT. Aunque Paul Rand trabajaba para IBM Steve consiguió su consentimiento para que trabajara para él. Cuando Steve Jobs le pidió a Paul Rand varias propuestas, este le contestó: “Resolveré tu problema y me pagarás por ello. Lo puedes utilizar o no pero yo no hago propuestas y en cualquier caso me pagarás, si quieres varias propuestas habla con otros”.

Realizado por Irony Woman

Hablando ahora de otros diseñadores más del mundo de los vivos, Pablo nos habló de Massimo Vignelli, diseñador italiano que ha creado la identidad y señalización del metro de Nueva York, y un profesional valiente al estar muchos años trabajando con su mujer.

Otro diseñador valiente que nos menciona es Lars Müller, del cual destaca sus libros y su enfoque del diseño. El tercer diseñador vivo del que nos habla Pablo es Joost Grootens, arquitecto del que destaca su proyecto del Atlas del conflicto Israel- Palestina. Y por último el joven Richard Turley, director de arte de la revista Bloomberg la cual ha dado un cambio significativo gracias al diseño.

Después de esto, dejando a los diseñadores a un lado, y de tomarme un cola- cao para coger fuerzas, seguimos con Pablo Rubio pero ahora nos habla de uno de sus proyectos de Erretres: “Alegría Industries”.

A la hora de arrancar con un proyecto en Erretres se guían por 3F:

  • Fun
  • Famous
  • Fortune

En el caso de “Alegría Industries” la fortune… más bien no,  pero esto no les frenó porque el proyecto pintaba very very fun.

Pero os preguntareis, ¿de qué estamos hablando con “Alegría Industries”? Qué… ¿qué?

Pues yo os lo cuento, hablamos de muñecos de futbolín.

Ya sé lo que me vais a decir: “… ¿qué?”

Habéis leído bien, muñecos de futbolín.

Siendo más concretos, la venta de muñecos de futbolín hechos a mano como nuevos souvenirs modernos.

Y con esto se pusieron manos a la obra.

  • Color corporativo: amarillo, que transmitiera alegría y solecito de España.
  • Logo: 

Encontraron que había una tienda que se llamaba “Alegría” y tenía un logo muy parecido, pero hicieron algún pequeño cambio con la “A” mayúscula y decidieron seguir adelante con este logo.

Al final el resultado fue este:

La marca debía comunicar algo, escribieron mensajes escritos en inglés con una palabra en español subrayada en amarillo.

claims

Este proyecto fue un claro ejemplo de la importancia del diseño y Pablo concluía diciendo que este tipo de proyectos eran los que lo reflejaban.

Próximamente en tu web: Alegría Industries

Aplausos para Pablo por contarnos tantas cosas en breves 20 minutos, y rápidamente llegan Nacho y Sito, de Nacho, Sito y Néstor (el compañero Néstor no pudo venir).

Nacho y Sito y Néstor son un equipo creativo que se conocieron en Publicis y ahora trabajan en Lola como directores creativos.

A la hora de plantearse cuál es su modo de trabajar como profesionales de la publicidad se preguntaron a sí mismos qué era lo que realmente les gustaba hacer, y la respuesta fue muy clara:

Les gusta hacer el tonto.

Realizado por Irony Woman

Así que sí, básicamente Nacho y Sito vinieron esa noche a su cita con el club de creativos y con nosotros, personas dedicadas en cuerpo y alma o con aspiraciones a dedicarse a la publicidad, para hablar de tonterías. Y nos demostraron lo que podía esto dar de sí, pues se pasaron del tiempo y por mí y mis compañeras podríamos habernos quedado escuchándoles algunas horas más (es lo que tiene la tontería, que te engancha).

Nacho y Sito comentan que a ellos lo que les gusta es eso, hacer el idiota, y que ya hacer cosas serias no les sale, aunque detrás de sus tonterías plantean algo muy sensato y aparentemente lógico, pero de lo que es fácil olvidarse, y es que “no pensamos en la gente”. Sito nos plantea que “pensamos demasiado en el mundo de la publicidad y tenemos que pensar más en la gente”, quieren que sus trabajos les lleguen a la gente, sin importar tanto el ser o no ser reconocidos por otros del mundillo.

Las personas somos todas diferentes, pero Sito y Nacho nos deslumbran con algo: la idiotez es universal. La capacidad de hacer tonterías y de que nos lleguen la tenemos todos. Es más, existe una corriente de tontunas y esta no entiende de fronteras, vídeos de chinos bailando y alemanes histéricos son vistos en todas las partes del mundo.

Realizado por Irony Woman

Tal como planteaba Nacho (quitándome a mí el sueño) si hubiera una invasión alienígena y buscara cual es el vídeo casero más visto en la Tierra se encontrarían con esto:


Un vídeo de un nene que le muerde el dedo a otro nene, otro de dos bebes comunicándose en idioma bebé. Hasta cierto punto, puede ser entendible, son bebés, los bebés son monos. ¿Pero qué pasa con vídeos como estos?


Un vídeo de 10 horas que es todo el rato igual, el gato con la musiquita. Pero lo mejor son los comentarios:

Scrapy koco hace 20 horas

i like the part with the cat

 Seguro que los alienígenas vendrían atraídos por nuestras tonterías.

Otro ejemplo reciente mezclando algo más serio, como la música, con un tío haciendo muchas tontunas, ¿qué nos sale? Un vídeo viral.


Está claro que la gente os gustan las tonterías, pero ¿por qué? Según Sito y Nacho, las ventajas que tienen es que las tonterías no comprometen ni nos suponen un gran esfuerzo, son cercanas a todo el mundo y nadie las interpreta ni juzga por no pretender ser más de lo que son.

Pero otro aspecto destacable no es nuestra capacidad para recibir las tonterías, sino también para reproducirlas y que nos invadan versiones y versiones de la misma tontería. ¿Alguien sabe qué es el harlem shake? Pues hay como 100.000 versiones.


Alguien dijo que estas tonterías “te dan la libertad para ser estúpido sin ser juzgado”. La vida es demasiado seria y por eso las tonterías son tan bien recibidas, la gente necesita un descanso de lo que supone soportar esas cosas serias y evadirte aunque sea un poco de la realidad.

Realizado por Irony Woman

¿Cómo usan todo esto Sito, Nacho y Néstor en la publicidad? Pues igual pero con sentido común. Según nos cuentan, la publicidad es una cuestión para tomarse en serio, pues nadie compra algo porque le caiga simpático. Hay tres cuestiones que deben tener en cuenta a la hora de trabajar, estas son:

  1. Alguien se va a gastar mucho dinero en ello, por lo que no puedes hacer lo que quieras o algo porque sólo a ti te parezca bien.
  2. Lo que hagas ha de tener un objetivo, y hay que cumplirlo (no sólo el objetivo del cliente sino el de uno mismo). En este sentido tienen muy en cuenta la estrategia y por qué vamos en una dirección, porque todos vamos para el mismo lugar.
  3. No olvidar que se está tratando de resolver un problema (que se olvida rápido, sobre todo cuando te obcecas con una idea que tienes en la cabeza), “es muy fácil dejarse llevar por la tontería”.

Realizado por Irony Woman

Y ahora, trasladando estos conceptos a sus trabajos, nos explican que todas sus tonterías en realidad tienen su lógica y su por qué. Los anuncios de Mixta tienen una lógica común detrás: en vez de decir a la gente lo que tiene que hacer, del estilo “¡ey joven, ven a beber!”, hicieron cosas que les gustaran a los jóvenes y crearon ese mundo mixta, el “sabe a mixta”. Mixta sabe así, es así, si te gusta bien y si no pues nada, siendo de esta forma uno más del grupo de los jóvenes. Las piezas de Mixta en sí por separado no dicen nada de la marca, pero juntas creaban el concepto. Hicieron piezas que la gente compartiera por Internet, dirigida a esta gente ya que los jóvenes se mueven más por Internet.

Mixta es una marca que confía en el poder de la tontería, dejando aparecer sin límites toda la tontería que se pueda imaginar.

Realizado por Irony Woman

Otro de sus clientes, Visionlab, tenía un mensaje clarísimo y directo: “Quiero que la gente sepa que uno de los cristales es gratuito”. El problema es que no tenían mucha visibilidad y sólo querían dejar claro lo del cristal gratuito. El resultado fue un anuncio viral, consiguiendo así la visibilidad que necesitaban, y el mensaje era más que claro, no daba pie a malas interpretaciones o desconfianza.


Otro de sus trabajos fue para Shandy Cruzcampo, querían anunciar que iban a sacar otra Shandy con sabor a naranja. ¿Por qué dar una charla o intentar hacer que algo sea interesante si, realmente no lo es? Ellos optaron por contarlo de forma idiota y sin más.

A partir de este anuncio la gente empezó a preguntar quién era Mónica Limón (tuvo incluso más repercusión que la conocida Mónica Naranjo), y esto dio la oportunidad para sacar vídeos musicales en torno a la figura de Mónica Limón y como tema principal la marca Shandy.

Por último, nos enseñaron otra campaña que, aunque estaban contentos con ella, no tuvo la repercusión que esperaban. Este fue el caso que les pasó con Upload Cinema, con el que se emocionaron y se les olvidó las tres cuestiones nombraras anteriormente. Los anuncios giraban en torno a un afinador de cosas como un atún, un paraguas… afinaba esos objetos para que sonaran como sus nombres y estuvieran listos para upload. No quedaba claro el festival por ser un anuncio demasiado raro, por lo que no resolvía el problema.

Realizado por Irony Woman

Tuvieron otra oportunidad pero en este caso tenían que anunciar “videos que no se pueden ver en el trabajo”. Para elaborar el concepto partieron de una verdad absoluta: todo el mundo se pajea. En este caso el anuncio fue más entendible, pero como en el caso anterior se olvidaron de explicar el festival.

Con esto terminaron de exponer y Nacho concluyó con la frase: “si hacemos tonterías lo vas a pasar mejor y es más divertido”.

Y esto quedó claro en este tercer miércoles tan divertido y lleno de tonterías del club de creativos. Espero que para vosotros también haya sido divertido.

Por fin el fin de la crónica.

AdVengers en la calle

Las Advengers hemos salidos a la calle para preguntar a los viandantes sobre sus hábitos de consumo y, en relación con esto, la publicidad. Aquí tenéis el resultado, juzgad vosotros mismos:

Después de analizar las respuestas de todos los ciudadanos que se pararon a responder nuestras preguntas, y a los cuales estamos muy agradecidas, nuestra conclusión es clara:

Lo que realmente mueve al consumidor a la hora de comprar un producto u otro es la confianza que tiene depositada en esa marca. En este sentido, las marcas concebidas como marcas de confianza en la mente del consumidor son difíciles de sustituir por otras, incluso por las blancas. Esto llama la atención si tenemos en cuenta que nos encontramos en un momento de crisis económica y las marcas blancas ofrecen ventajas para el consumidor en cuanto al precio de sus productos. La emocionalidad del consumidor con respecto a las marcas gana a la lógica.

Por esta razón, creemos que la publicidad debería centrarse en crear y potenciar una imagen de marca positiva que se consagrase en la mente del consumidor. Con esto, se aseguran de perder menos clientes de los que perderían si no creasen ese vínculo “emocional”. De esta forma, es más fácil incrementar las ventas o, al menos, conseguir que no disminuyan debido a la crisis actual.

Un claro ejemplo de buena construcción de marca es Coca-Cola. Se trata de una marca muy emocional que ha llegado a calar en la mente de las personas como un símbolo de felicidad y autenticidad.

“No eres tú, es el capitalismo”

Desde mi sillón del poder, mi gato y yo os saludamos. Hoy os traigo un tema que, si bien puede parecer aburrido, está muy de moda: EL CAPITALISMO Y LA PUBLICIDAD. Ya veo hordas de personas salir corriendo de la sala al grito de “oh, no, pensar no”. Tranquilos, será breve e indoloro.

Sabiendo lo complicado del tema, estrecharé el cerco. No vengo a hablaros de política. Creedme, no es fácil luchar contra esa tendencia vuestra a mezclar conceptos que son como el agua y el aceite. Así que, por mucho que os empeñéis en mezclar la propaganda con la publicidad, no pienso poner banderitas ni convocar ninguna manifestación, corderos.

Lo que sí quiero es dejar clara la diferencia entre ambos conceptos. La razón es que he encontrado una idea generalizada de que el capitalismo es el demonio y la publicidad es su mano derecha. Para colmo, me mezcláis la publicidad con el sentido político del capitalismo y entonces mi gato sufre. La publicidad no es propaganda (sorpresa, lo sé). La propaganda trata de ganar adeptos en favor de una causa o ideología política.  

Esto es propaganda. De la mano de Patty McPancakes.

Esto SÍ es propaganda. De la mano de Patty McPancakes.

¿Cuáles son los objetivos de la publicidad? Son muy variados y entre ellos no existe la voluntad de formar tropas (cabe mencionar la excepción de aquellas señoras que golpean los cristales de las puertas de El Corte Inglés más cercano en época de rebajas, como si de uruk-hai golpeando las murallas del Abismo de Helm se tratasen). Lo que sí sabemos es que la publicidad sólo se desarrolla en un entorno favorable para su existencia. Este entorno es el capitalismo. La historia es que con la industrialización, las empresas empezaron a tener acceso generalizado a la maquinaria moderna y surgió la producción en serie. ¿Consecuencia? Los mercados se llenan de 20 marcas diferentes de zumos y apenas hay diferencia entre unos y otros. Antes, con poner una etiqueta bonita o un envase cuqui ya diferenciabas tu zumo del de la escasa competencia. Con la industrialización, hay mucha más competencia y hay que diferenciarse de otra manera. Que el envase mola y la etiqueta está lograda, pero hace falta algo más. Entonces, surge la publicidad como herramienta de comunicación.

¿La publicidad es mala? Pues, lo cierto, es que existe publicidad no muy acertada que hace mucho daño a la sensibilidad y al buen gusto. Podéis encontrar más de un ejemplo curioso en La Llavadora (site creado por Ricardo Llavador y muy recomendable para echarse unas risas).

"¿Dónde está papi?"

“¿Dónde está papi?”

Sin embargo, la publicidad es una herramienta y, como tal, que sea mejor o peor depende del uso que se haga de ella. El fuego puede servir para iluminar el camino hacia tu destino soñado o para quemarle la casa a ese vecino que pone reggaetón a las 7 de la mañana (o a cualquier hora). ¿Es malo el fuego? ¿Es normal que mi vecino sea imbécil?

Lo bonito de todo esto es mirarse al espejo. Es un ejercicio complicado cuando llevas mucho tiempo con el dedo acusador en alto, pero conviene tomar conciencia de la realidad. Vivimos en una sociedad capitalista y participamos en ella. ¿Es bueno el capitalismo? Tiene sus cosas buenas y sus cosas malas para mejorarse, como todo. Te puede gustar más o menos. A mi vecino le parecerá mal que le queme la casa, pero yo dormiré una noche del tirón.

Las personas formamos las sociedades, formamos las empresas, hacemos anuncios y los vemos. No hay entes malignos que sean buenos o malos por sí mismos, sino que las personas con intereses propios, hacen uso de esas herramientas y las utilizan para conseguir objetivos con los que se puede estar más o menos de acuerdo. Así, lo importante es saber cuándo estamos viendo publicidad (algo que está regulado legalmente), saber valorarla en su contexto y saber qué hacer con ella según nuestra valoración anterior. Y todo será muy respetable porque no estaremos siendo estúpidos.

Emma Goldman dijo: “El elemento más violento en la sociedad es la ignorancia”.

Campañas polémicas con gran repercusión.

Esta tarde necesitaba expresar y sacar de mí toda la rabia que tenia por la frustrante y malgastada mañana de compras que he tenido. No entiendo esa tendencia que tienen las tiendas de ropa de llevar aproximadamente tres tallas de la misma prenda, se agotan enseguida, cuando entras por la tienda ya tienes las tres prendas en las manos de tres personas que han llegado antes que tú. Pero bueno, esto no es de lo que quería hablaros. El caso es que para intentar subirme el ánimo me he puesto a investigar y a ver anuncios y campañas publicitarias por Internet (sí, así me divierto yo) y, después de ver noticias sobre el esperado anuncio que hará la ONCE para el día del padre, sobre lo reclamados que son Casillas y Jesús Vázquez como imagen de marca o sobre el primer anuncio de televisión que ha hecho Tuenti Móvil; mis ánimos seguían igual o peor a cuando empecé mi búsqueda, así que decidí darle un poco de emoción a mi tarde tecleando en Google “Campañas publicitarias más polémicas”  y para mi sorpresa en todos los rankings había más de una marca de moda entre las primeras.

Por un lado está la empresa italiana United colors of Benetton, sus últimas campañas han sido muy criticadas y tachadas de polémicas y agresivas. A mí, en cambio, estas campañas me fascinan, me parecen atrevidas y que transmiten un mensaje directo y claro sobre la personalidad de la marca. Son unas campañas que tratan temas actuales y tabú y que de alguna manera han conseguido la repercusión que la empresa deseaba.

BenettonUnit colors of benetton

La mayoría de las campañas de moda que son calificadas como polémicas son sobre todo por temas sexuales o sexistas,  como una de las campañas de la marca Dolce & Gabbana la cual fue criticada de sexista y contenido sexual. La verdad, no sé dónde ven esos temas ya que yo simplemente veo una campaña de una marca de lujo con unos perfectos modelos que representan totalmente la imagen de marca, en unas posturas raras e imposibles como la mayoría de las  posturas de las modelos en publicidad.

Dolce & Gabanna

Después hay campañas que han sido criticadas por temas un tanto peculiares y que a mi parecer son detalles un tanto insignificantes. Como por ejemplo la campaña del verano pasado de la empresa sueca H&M, fue criticada por el “exceso” moreno de la modelo y por inducir a la tanorexia. Quizás preferirían una modelo totalmente pálida  para anunciar biquinis y ropa de baño veraniega, aunque todos sabemos que eso quedaría mal. Creo que H&M utilizó una modelo morena para intentar representar el aspecto moreno que suelen tener, en menor o mayor medida, la mayoría de las personas en la estación de verano, ni más ni menos.

H&MH&M 2

Y para finalizar mi favorito, una campaña del perfume Oh, Lola! del diseñador Marc Jacobs. Ésta fue calificada de polémica simplemente por el hecho de que la protagonista, la actriz Dakota Fanning, posaba en una fotografía de forma sexual. Esa “atrevida” foto mostraba a la actriz, en aquel momento menor de edad, sujetando el frasco de perfume en forma de flor entre las piernas.

  Oh Lola!

Simplemente voy a comentar: menuda chorrada.

En definitiva, estas campañas han podido ser tachadas de polémicas y agresivas pero al fin y al cabo, algunas hasta sin quererlo, han conseguido lo que deseaban, hacer repercusión y que hablaran de ellas. Ya que como dijo Oscar Wilde “Que hablen mal de uno es espantoso. Pero hay algo peor: que no hablen.”

X día C

Los próximos días 11 y 12 de abril se celebrará en el recinto de Baluarte en Pamplona el X Día C. Para quién no lo conozca, el día C es la mayor feria de creatividad organizada en España por El Club de Creativos (CdeC).

Todos los años, desde el 2004, se reúnen en una ciudad española creativos destacados para compartir con todo aquel que se interese por nuevos proyectos o trabajos e, incluso, una forma más creativa de ver la vida.

Este año, por ser el décimo aniversario de este evento, el primer día se celebrará una jornada de puertas abiertas para que el público en general pueda disfrutar del mundo de la publicidad. Además, se realizará, como en ediciones anteriores, la tradicional revisión de carpetas “El futuro en tu carpeta” en la que varios directores creativos darán su valoración a los trabajos de los jóvenes.

En este encuentro, se contará con la presencia de varios ponentes destacados como Ximo Lizana, Humberto Matas o Karen Corrigan, entre otros.

Para más información visita la página de CdeC o el programa del evento. Si estás interesado, ya puedes comprar tus entradas y reservar tu hotel.

La publicidad está en todas partes

Vuelvo a dirigirme a vosotros para contaros otro de mis descubrimientos. Ya he pasado mi rutinario control de seguridad, así que estamos listos.

teleÚltimamente no dejo de fijarme más que nunca en toda la publicidad que nos rodea. ¡¡Está en todas partes!! Paseo y los carteles de coches nuevos o pastillas para los resfriados me invaden, enciendo la televisión y los champús que existían en mi mundo se multiplican, me meto en YouTube y la tarifa para mi móvil tiene la gran oportunidad de dar el salto de su vida. Es literalmente agobiante.

Pero a mi no me gusta juzgar nada sin antes investigar un poco a que se debe este fenómeno. ¿Por qué tanta publicidad? Todos sabemos que algunos de los principales medios en los que encontramos una gran cantidad de publicidad son la televisión, Internet o la radio. Y, ¿por qué estos medios la utilizan tanto? A poco que reflexionemos un poco nos damos cuenta de que cuanta más publicidad más dinero ganan esos medios. ¡¡Claro!! ¡Todo es por dinero! Los medios no dejan de ser un negocio, y eso es algo que siempre tenemos que tener en cuenta.

Sigo reflexionando. Nunca hay que pararse ante la primera evidencia. Entonces me cuestiono la necesidad de estos tipos de negocio de usar tanta publicidad. ¿Cuál es la finalidad de cualquier negocio? Ah sí, generar ingresos, y a ser posible no solo ingresos, sino beneficios. ¿Pago yo por usar estos medios? ¿Por ver la televisión o por escuchar la radio? ¿Por ver miles de videos en YouTube o poder acceder a cualquier página Web? No, la respuesta contundentemente es NO. ¡¡Claro!! Ahora todo empieza a cobrar sentido. Siento que nos estamos acercando al kit de la cuestión. Si los ingresos no provienen de los espectadores, usuarios, oyentes… de algún lado tendrán que venir esos ingresos. Pero, ¿de dónde? ¡Ajá! De la publicidad.

Pongamos un ejemplo conocido como YouTube. Esta plataforma ha estado buscando continuamente la manera de amortizar sus gastos, que no son pocos, y para ello ha encontrado varios métodos. Uno de ellos se basa en sus videos patrocinados que salen relacionados cuando buscas algo en concreto, también llamados AdWords. Otro de los métodos que ha creado YouTube es el llamado TrueView. Este ha sido uno de los más revolucionarios para los anunciantes debido a su funcionamiento. El anuncio en cuestión sale cuando has hecho clic para empezar a ver el video y entonces tienes la oportunidad de saltártelo si deseas. Los anunciantes solo pagan cuando el video publicitario ha sido reproducido en su totalidad. De este modo, YouTube ha conseguido que sus 100 primeros anunciantes globales gastaran por encima del 50% más en 2012 que en 2011.

Con este ejemplo podemos comprobar que los medios no dejan de buscar múltiples y novedosos métodos para seguir adelante con su negocio. Y una cosa es la publicidad y otra como la usen los medios. Porque si algo está claro, y sobre todo en España: lo gratis nos encanta. A cambio… ¿¿es tanto un poco de publicidad??

Anuncios que emocionan

A menudo escuchamos que las personas nos estamos volviendo cada vez más insensibles. Las noticias tristes, el entorno y la frustración hace que muchas veces nos pongamos un caparazón para no vernos afectados por todo lo que está ocurriendo.

Y, sin embargo, es curioso ver como un anuncio, en treinta segundos, a través de una historia ajena, y muchas veces ficticia, consigue traspasar ese caparazón y tocarnos el corazoncito.  Ya es complicado intentar explicar una emoción, cuando es algo ajeno a cualquier razonamiento, pero crearlo, generarlo en otra persona, simplemente es algo maravilloso.

Las personas nos movemos por nuestras emociones mucho más de lo que somos conscientes. Incluso cuando tomamos una decisión de forma racional, esta fue incitada antes por una emoción. Tu cabeza puede meter y sacar información, pero lo que llega al corazón es imborrable. Por ello es un recurso cada vez más utilizado por las marcas en sus anuncios. Emocionar significa conectar con el público, muestra nuestro lado más humano.

A continuación quiero ofreceros una recopilación de unos anuncios que tienen los ingredientes necesarios para emocionarnos. Y no vale con tener una buena historia, hay que tener mucho arte y, como no puede ser de otra forma, poner un poquito de tu alma.

Si hablamos de publicidad emocional hablamos de, como no, Coca- Cola. Esta historia del hombre más viejo y el bebe más joven fue recibida por la gente de forma muy emotiva.

Sin embargo, de sus últimas campañas, personalmente me emociona mucho más este otro anuncio de Coca- Cola.

Otro anuncio muy bueno que tuvo una gran acogida por la gente, seguramente muchos ya han pensado en este anuncio al hablar de publicidad emocional.

Los anuncios que te traen recuerdos, o con los que te puedes identificar, aunque no cuenten una gran historia siempre te dejan con una sensación extraña.

Y los anuncios de El Almendro que nos recuerdan que ya llega la Navidad de forma muy especial.

Los anuncios de seguridad vial suelen buscar tocar nuestras emociones, pero este realmente te deja con los pelos de punta, sin necesidad de incluir imágenes explicitas de niños saliendo disparados por la luneta (una cosa es emocionar y otra aterrorizar).

Me encantan aquellos anuncios que al final te dejan con una sonrisa tonta en la cara.

Hay anuncios que no cuentan ninguna historia, pero simplemente fueron “diseñados para emocionar”.

Recuerdo dos anuncios de cuando era pequeña, y los recuerdo sólo por cómo me hicieron sentir en el momento en el que los vi. Apenas recordaba de que eran los anuncios en sí (me ha costado un poco encontrarlos por eso), pero simplemente te entran ganas de levantarte del sillón y aplaudir.

Y por último, a petición de mi madre, un anuncio muy bueno del Atlético de Madrid.

Siente, ríe, llora, ¡emociónate!