Encuentra tu agencia

Hace unas semanas las AdVengers estuvimos presentes en la VI Jornadas Universitarias Internacionales de Publicidad Social en la Universidad Rey Juan Carlos.

cesar garcia A parte de exponer nuestro gran proyecto, asistimos por la tarde a una mesa redonda en la que interactuamos con publicistas tan importantes como César García, creador de la Agencia Bob (a las izquierda), Ezequiel Triviño, creador de la agencia Wikreate y con Javier Carrasco, creador de la agencia La Despensa. Todos ellos unos genios en nuestro campo.

 Nos contaron sus experiencias, y lo más importante de todo, que buscan en un creativo.

 ezequielCésar García nos explicó que para él es muy importante saber por qué quieres trabajar con él. Por otro lado, Ezequiel Triviño (a la izquierda) nos decía algo muy parecido: ¿qué valor vas a añadir a su equipo de trabajo? Y, por último, Javier Carrasco nos decía ¿esos valores coinciden con los que tiene mi compañía?

 Si nos damos cuenta los tres buscan creativos que tengan lugar en su agencia, que coincidan con la agencia que ellos han creado y con sus valores. Por ello, todos coincidieron en decirnos: “busca TU agencia y VE a por ella”.

javier carrascoSomos creativos y no podemos ir dejando curriculums en las agencias como quien busca trabajo de camarero. Debemos elegir una agencia que vaya con nosotros, con nuestro carácter y nuestra forma de ver el mundo. Centrarnos en esa agencia e ir a por ella. Trabajar para conseguir entrar en esa agencia y hacerles entender que llegarás a ser capital esencial para ellos. Javier Carrasco (a la derecha) nos los resumía de esta manera: “cuando alguien viene a pedirme trabajo, me tiene que enseñar un book con el que piense que estoy perdiendo si no lo contrato”.

 De ahí, que si quieres ser creativo tu book sea tan importante, pues es tu carta de presentación, tu curriculum. Un book tiene que impresionar, tiene que ser parte de ti, mostrar los que eres y lo que eres capaz de hacer. Por ello, no hace falta que tu book tenga muchas piezas, sino que éstas sean de calidad.

 Una vez tengas tu book, estés seguro de él y quieras mostrarlo al mundo, elige tu agencia y ve a por ello. No te canses, no te rindas, hazte escuchar, si de verdad esa es tu agencia, allí habrá un hueco para ti.

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Canciones míticas de anuncios

Hoy, mientras iba sentada en mi tren de cercanías con destino a la Universidad he escuchado cómo un chico cantaba y tarareaba la nueva canción del anuncio de Tuenti. Comentaba entre sus amigos que le encantaba y que no podía dejar de sonar en su cabeza. Esto me dio la idea para realizar mi nuevo post: canciones de anuncios que no pueden parar de reproducirse en nuestro cerebro.

He aquí la canción del anuncio con el que hemos empezado a hablar:

Aquí tenemos otro ejemplo de un anuncio actual que no podemos dejar de tararear por los menos durante los 15 minutos siguientes a escucharlo:

Y ¿qué me decís de la famosísima campaña de MTV? Esta canción llegó a ser todo un éxito en nuestras radios.

¿Y si hablamos de la Sangría Don Simón o de lo Batidos Puleva? Sonará de repente:

Aquí tampoco debemos de dejarnos a las “Natillas, Danone, lista para gustar…”

Pero, es que cuando alguien dice “soy libre” yo contesto: “como el sol cuando amanece yo soy libre… como el mar…”

Y, como no, no pueden faltar en este post los éxitos del verano 2007 que la ONCE nos proporcionó con sus increíbles y pegadizas canciones:

¿Y si canto: “los animales de dos en dos ua, ua…”? Todos sabremos a qué anuncio alude esa maravillosa cancioncilla.

Y para finalizar, ¿quién no ha cantado esta canción y no le recuerda a su más tierna infancia? No parar de cantar esta canción, o incluso disfrazarte de conguito en los carnavales de 1994, era lo más guay y divertido del mundo.

Sé que os he hecho la puñeta. ¡¡No pararéis de tararear y cantar en una buena temporada!!

La publicidad está en todas partes

Vuelvo a dirigirme a vosotros para contaros otro de mis descubrimientos. Ya he pasado mi rutinario control de seguridad, así que estamos listos.

teleÚltimamente no dejo de fijarme más que nunca en toda la publicidad que nos rodea. ¡¡Está en todas partes!! Paseo y los carteles de coches nuevos o pastillas para los resfriados me invaden, enciendo la televisión y los champús que existían en mi mundo se multiplican, me meto en YouTube y la tarifa para mi móvil tiene la gran oportunidad de dar el salto de su vida. Es literalmente agobiante.

Pero a mi no me gusta juzgar nada sin antes investigar un poco a que se debe este fenómeno. ¿Por qué tanta publicidad? Todos sabemos que algunos de los principales medios en los que encontramos una gran cantidad de publicidad son la televisión, Internet o la radio. Y, ¿por qué estos medios la utilizan tanto? A poco que reflexionemos un poco nos damos cuenta de que cuanta más publicidad más dinero ganan esos medios. ¡¡Claro!! ¡Todo es por dinero! Los medios no dejan de ser un negocio, y eso es algo que siempre tenemos que tener en cuenta.

Sigo reflexionando. Nunca hay que pararse ante la primera evidencia. Entonces me cuestiono la necesidad de estos tipos de negocio de usar tanta publicidad. ¿Cuál es la finalidad de cualquier negocio? Ah sí, generar ingresos, y a ser posible no solo ingresos, sino beneficios. ¿Pago yo por usar estos medios? ¿Por ver la televisión o por escuchar la radio? ¿Por ver miles de videos en YouTube o poder acceder a cualquier página Web? No, la respuesta contundentemente es NO. ¡¡Claro!! Ahora todo empieza a cobrar sentido. Siento que nos estamos acercando al kit de la cuestión. Si los ingresos no provienen de los espectadores, usuarios, oyentes… de algún lado tendrán que venir esos ingresos. Pero, ¿de dónde? ¡Ajá! De la publicidad.

Pongamos un ejemplo conocido como YouTube. Esta plataforma ha estado buscando continuamente la manera de amortizar sus gastos, que no son pocos, y para ello ha encontrado varios métodos. Uno de ellos se basa en sus videos patrocinados que salen relacionados cuando buscas algo en concreto, también llamados AdWords. Otro de los métodos que ha creado YouTube es el llamado TrueView. Este ha sido uno de los más revolucionarios para los anunciantes debido a su funcionamiento. El anuncio en cuestión sale cuando has hecho clic para empezar a ver el video y entonces tienes la oportunidad de saltártelo si deseas. Los anunciantes solo pagan cuando el video publicitario ha sido reproducido en su totalidad. De este modo, YouTube ha conseguido que sus 100 primeros anunciantes globales gastaran por encima del 50% más en 2012 que en 2011.

Con este ejemplo podemos comprobar que los medios no dejan de buscar múltiples y novedosos métodos para seguir adelante con su negocio. Y una cosa es la publicidad y otra como la usen los medios. Porque si algo está claro, y sobre todo en España: lo gratis nos encanta. A cambio… ¿¿es tanto un poco de publicidad??

Tópico: “Publicidad subliminal”

Madre mía, ¡lo que he descubierto! No se si contároslo por aquí porque no se si se trata de un red segura. Puede que esto lo estén leyendo personas del gobierno que controlan nuestros pasos, nuestras mentes, nuestros ordenadores y nuestros móviles. O peor aún, trabajadores de Google, Facebook o Amazon. Miro la seguridad de mi red, el wifi está protegido, el acceso a él está cifrado del modo más seguro posible. Miro a mí alrededor, parece que no hay nadie, pero nunca sabemos. Por el techo y las ventanas no me tengo que preocupar, yo misma las forré con doble capa de papel de aluminio. Finalmente, acabo de pasar el antivirus a mi ordenador, está todo en orden. Pasadas todas las medidas de seguridad, os puedo contar a lo que venía.

Todo el mundo piensa que la publicidad subliminal existe, y no sólo que existe, sino que se trata de una publicidad muy efectiva. Yo, por mi parte, me siento libre de este engaño. Y no justamente porque la publicidad subliminal este penada por la ley. Artículo 3 de la ley general de publicidad, de la publicidad ilícita. Y, es que aunque queramos fiarnos de la ley, estos anunciantes tienen suficiente dinero como para poder hacer lo que quieran y pagar cuantiosas denuncias que un tribunal les imponga.

Mi certeza de que este tipo de publicidad no existe viene del estudio riguroso que he llevado a cabo y, el cual, os puedo resumir en pocas palabras. La publicidad subliminal es aquella que utiliza estímulos por debajo del umbral de la consciencia, e incorpora palabras, imágenes, sonidos, videos… que no son percibidos de forma consciente por nosotros pero que pueden influenciarnos en nuestra actitud o comportamiento.

Y, dime tú, ¿qué publicidad es la que no vemos, la que no percibimos? Pues ninguna. Una cosa es que no vayamos prestando atención a todos los mensajes publicitarios que nos llegan que pueden llegar a ser cientos en un mismo día. Y que esos mensajes puedan dejar mella en nuestro cerebro e influyan en un posterior comportamiento, pues sí, puede ser. Pero ¿no los hemos percibido? Eso sí que no. Si veo un cartel con una hamburguesa (no le presto atención) y esa misma tarde voy a comer a un restaurante de comida rápida ¿significa que esa publicidad subliminal ha surtido efecto? NO. Yo he visto el  cartel, he podido contemplarlo e incluso sacarle fotos si quiero.

Pero, ¿qué piensan los publicistas de esto? Obviamente, ellos insisten en que este tipo de publicidad ni existe ni se usa. En contra suya tenemos que nadie se fía de las palabras de un publicista. Aunque, hagamos una reflexión todos juntos:

¿Esto es publicidad subliminal? ¿Se supone que nos debemos sentir más atraídos por esta marca si vemos eso? ¿De verdad ayuda a vender más ese supuesto logo cargado de mensajes subliminales? ¿Nos vamos a tirar y a pelear por esta marca debido a que ese sea su logo?

Así, está llena la red de supuestas imágenes subliminales. Pero, si esto fuera verdad: ¿por qué seguirían cerrando negocios? ¿Por qué algunas marcas no consiguen triunfar? Y, sobre todo, ¿por qué siguen echando a creativos, etc. de las agencias de publicidad?

Para finalizar, aquí os dejo este video, que mediante el humor, nos hace ver esta realidad.